Ново начало за Hugo Boss
Новият главен изпълнителен директор на Hugo Boss Даниел Гридер зае новата си длъжност през юни 2021 г. след повече от 20 години в Tommy Hilfiger. Негов приоритет е да преобрази изцяло брандовете на Hugo Boss, за да отключи пълния им потенциал. За тази цел марката HUGO се насочва към младите и модерните потребители и преставя този сезон нов имидж, ново лого и нова рекламна кампания в социалните мрежи с участието на млади изгряващи звезди в кампанията си #HowDoYouHUGO за пролет/лято 2022.
Кампанията #HowDoYouHUGO заснета от известния моден фотограф Микаел Янсон включва южносуданския топ модел Адут Акеч, рапърите Big Matthew и SAINt JHN, както и американската танцьорка Мади Зиглер. Истинска двойка в реалния живот Акеч и SAINt JHN участват за първи път заедно в рекламна кампания.
Четиримата млади таланта са представени в социалните мрежи с интервюта, задкулисни кадъри и TikTok предизвикателства. Big Matthew заедно с тиктокер Вик Уайт са създали хореография на танцово TikTok предизвикателство #HowDoYouHUGO, споделено от още 60 други известни тиктокера, за да се създаде повече шум и ангажираност покрай кампанията.
„Днес, повече от всякога е важно да вървите по свой собствен път и този принцип е в основата на платформата на марката HUGO. HUGO е марка за млади, нестандартни и прогресивни хора, които живеят според собствените си правила“, добавя Даниел Гридер.
Талантите на HUGO
Адут Акеч
Родена в Южен Судан, 22-годишната моделка Адут Акеч вече е успяла да превземе цялата модна индустрия. Още след първата си година на модните подиуми е била избрана за „Модел на годината“- признание, което се е повтoрило още няколко пъти от тогава. Акеч е израснала в Кения, преди да се премести в Австралия, където кариерата й е продължила да се развива.
SAINT JHN
SAINt JHN е гвиенско-американски рапър, певец, автор на песни и продуцент. Издал е първия си албум Collection One през март 2018 г. Той е най-известен с дийп хаус ремикси на хитовата си песен „Roses“, която е достигнала топ 5 в американския Billboard Hot 100 и е оглавила класациите в Австралия, Холандия, Ирландия, Нова Зеландия и Обединеното Кралство. SAINt JHN е написал песни за известни личности, като Usher и Kiesza, и е основател на музикалния колектив Godd Complexx.
Big Matthew
Матю Ким, известен като BM или Big Matthew, е корейско-американски рапър, автор на песни и продуцент, базиран в Южна Корея. Възходът му към славата започнал по време на работата му с музикалната K-POP сензация „Kard“, след която той решава да издаде първия си сингъл албум. BM се занимава също така с актьорство и има собствен подкаст.
Мади Зиглер
Зиглер е била открита по време на участието си в риалити състезанието Dance Moms на 8-годишна възраст. Своята танцова кариера развива с участия в музикални видеоклипове, включително тези на певицата Sia (Chandelier и Elastic Heart), които общо са привлекли повече от 5 милиарда гледания. Зиглер е била обявена от списание Time за една от „30-те най-влиятелни тийнейджъри“ три години подред и продължава да бъде възприемана като модна икона.